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KTV真的没落了吗?

更新时间: 2021-01-11

原标题:KTV真的没落了吗?

作者 | 何无益

提到KTV,往往给人的印象是“夕阳产业”、“音乐产业中的破落户”。

《财经》一篇报道中就指出,本该成为KTV主力消费人群的90、00后却大都不觉得KTV好玩,反倒是很多中老年用户成为了 很多KTV维持生计而吸引的主力军——这更加深了KTV在年轻人心中是夕阳红品牌的印象。

可是,据《2020中国音乐产业发展总报告》显示,2019年中国音乐产业市场总规模3950.96亿元,在十多个细分行业中,独领风骚的却是KTV。

或许,我们对KTV行业需要重新认识认识。

《2020中国音乐产业发展总报告》的数据显示,2019年KTV市场规模高达1034.4亿,占音乐产业总值的26.18%,而近些年备受关注的数字音乐的规模是664亿,音乐演出则为200多亿。

从音乐产业发展研究中心2015年开始至今的6份报告来看,KTV行业一直在音乐产业领域独领风骚,牢牢占据着细分市场规模第一的位置。

众所周知,KTV行业在2012年迎来了发展的转折点,政策环境巨变、移动互联网的兴起和新型娱乐方式的分流使得KTV市场快速从供给方市场转向了需求方市场。

从前80%以上的高利润率没有了,平均客单价越来越低,甚至在2016年发生了倒闭潮——60%的KTV破产倒闭、市场哀鸿遍野,90、00后等主要KTV目标人群对KTV行业的好感度和需求大大降低,KTV从高端大气上档次的时髦娱乐场所变成了生活中可有可无的破落户……因此,有不少人认为,KTV已经变成了夕阳行业了。

但是,从《中国音乐产业发展总报告》来看,即便是倒闭潮汹涌的2016年,KTV行业的产值也以869亿高居榜首,而且市场规模依旧以2.7%环比速率在增长。甚至在2018年暴涨12.3%,市场规模突破1000亿。

近几年KTV市场规模(数据来源:《2020中国音乐产业发展总报告》)